每日經濟新聞
每經熱評

每經網首頁 > 每經熱評 > 正文

每經熱評丨“青花椒”們需要一場品牌保衛戰

每日經濟新聞 2021-12-30 21:16:15

付克友(每經品牌價值研究院執行院長)

近日,上海某餐飲公司在國內多地發起訴訟,稱相關餐飲店侵犯了其“青花椒”商標,要求賠償損失,其中包括多家四川商戶。媒體曝光之后,輿論大嘩,被批為惡意訴訟,很快當事商家道歉,撤回全部訴訟。

事情就這樣結束了嗎?并沒有。四川省調味品協會、四川省火鍋協會隨后相繼發表聲明稱,青花椒不宜作為商標注冊,將提起無效申請,并且將與重慶相關協會聯合,保護青花椒產業。

這是好事。沸沸揚揚的“青花椒”事件,并沒有無疾而終,不了了之,而是終于來到正確的軌道上,即品牌化思維的軌道上。因為“青花椒”們需要發起一場品牌保衛戰。

“青花椒”事件引爭議

商標是一個企業重要的品牌資產。當“青花椒”成功注冊,無疑就成為上海某餐飲公司的品牌資產,代表企業的品牌形象,凝聚企業的品牌價值。但這是一筆具有爭議的品牌資產。

根據《商標法》規定,僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的,僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的,以及其他缺乏顯著特征的,不得作為商標注冊。

那么,“青花椒”作為一種調料,既是通俗稱謂,也是專有物種名,就不應被私權注冊,成為獨占和壟斷的品牌資產。

爭議點在于,有人認為:“青花椒”只是在“調味品”上被認為是通用名稱,但并非“餐飲服務”的一個通用名稱,因此可以被作為餐飲服務的商標注冊。就好比,蘋果和小米可以成為手機企業的商標。這也是上海某餐飲企業當初注冊成功的理由。

不得不說,這個理由很牽強,或者說是商標注冊管理中的一個漏洞。畢竟,青花椒與餐飲服務是高度相關的,意味著讓原料的通用名成為企業的商標。而蘋果和小米,并非手機產品的原料,而只有想象上的聯系。

至于該餐飲企業訴訟維權,也被認為是“莫名其妙”“不可理喻”的品牌行為。它名義上是要維護企業品牌,但實際上卻是濫用權利、浪費司法資源、追求不當利益的一種碰瓷行為。

作為一種惡意訴訟的品牌行為,很多人將“青花椒”事件和前不久發生的逍遙鎮胡辣湯、潼關肉夾饃事件相提并論。

地方品牌意識在覺醒

在后兩個維權事件中,以國家知識產權局不能收取會費和加盟費的權威回應一錘定音。所謂的維權訴訟,也戛然而止。這和“青花椒”事件類似。但是,兩者也有不同的地方,甚至是根本的不同。

首先,是維權的主體不同。無論是逍遙鎮胡辣湯,還是潼關肉夾饃,維權的都是當地的產業協會,打著的是維護地方品牌和地方產業的旗號。當然,產業協會將商標授權給私營公司運營管理,或者委托第三方公司和律所來進行所謂的商標維權。

在“青花椒”事件中,則是私營企業將一個地方特產的通用名注冊商標,據為己有,然后委托第三方律所,來進行所謂的維權。

按照委托方的說法,它的本意是要打擊惡意模仿、騙取加盟費的不良商家,保護自己的品牌,結果被律所歪曲了初心云云。所以,委托方全程零成本,也不從訴訟收益中拿一分錢。但這恰恰為律所的惡意訴訟提供了機會和動力。天底下沒有免費的午餐,律所也無利不起早,既然維權所得可以全部收入囊中,它削尖腦袋也要去尋找標的,逮著機會就訴訟。

在利益機制上,前后兩者利出一孔,都是以維護品牌之名來牟利。但逍遙鎮胡辣湯和潼關肉夾饃事件,是站在地方利益的立場,屬于地方品牌撈過界的擴大化打擊;而“青花椒”事件是站在私企利益的立場,將地方品牌化公為私,并且企圖向具有公共價值屬性的地方品牌發起進攻。

這也是兩者的另一個根本差別。即逍遙鎮胡辣湯和潼關肉夾饃事件,在權威部門回應之后,地方品牌自覺回收戰線,就可以暫告一段落。而“青花椒”事件在撤銷訴訟之后,地方品牌的保衛戰,才剛剛開始。

這場地方品牌的保衛戰,應該打響,也必須打響。因為“青花椒”事件在市場經濟中不是孤例,這個問題不能解決,今后還會出現“紅花椒”“紅海椒”事件。

青花椒作為川渝地區的一種地方特產,以及川菜的重要佐料,在某種意義上可以認為是四川乃至川渝區域的一種品牌資產。如果這樣一種品牌資產,可以成為一個私企的商標并被壟斷,顯然是對地方品牌乃至地方產業的傷害。

就此而言,保衛青花椒,就是保衛具有公共價值的地方品牌。只有從這樣的角度,才能正確理解青花椒事件,并更好地推動事件的進展。

而令人欣慰的是,目前的青花椒事件,正沿著地方品牌的思路和邏輯在推進。川渝地區的相關協會,已經聯合起來,擬對“青花椒”商標提起無效程序,并不排除采取一切必要措施,以解決“青花椒事件”中所涉的法律問題。

這可以看作地方品牌意識的覺醒。大家逐漸認識到品牌的價值,市場經濟進入品牌時代,城市發展也在進入品牌時代,但是對于各類品牌資產的權益和邊界,還有一個探索和厘清的過程。青花椒事件提供了這樣一個樣本,值得進一步觀察和期待。

?

全球新型肺炎疫情實時查詢

如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。

版權合作及網站合作電話:021-60900099轉688
讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯系我們要求撤下您的作品。

歡迎關注每日經濟新聞APP

1

0

2020久久天天躁狠狠躁夜夜,夜夜躁狠狠躁日日躁,手机在线的a站免费观看,精品伊人久久久大香线蕉?