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娛樂之外,游戲還有哪些功能?完美世界CEO蕭泓:用文創思維賦能傳統產業升級

每日經濟新聞 2021-12-31 10:58:51

在完美世界CEO蕭泓看來,游戲產業作為以技術驅動為核心的數字內容生產者,能夠利用自身技術和產業優勢,探索“游戲+”在文化、醫療、教育等多領域的價值賦能,用文創化的思維推動傳統行業轉型升級,滿足社會發展新需求。

每經實習記者 李佳寧    每經編輯 董興生    

隨著5G、云計算、大數據、區塊鏈等技術飛速發展,“數字化”已成為產業升級的必然趨勢,數字經濟發展對我國經濟社會的影響愈發深遠,也成為提高國家經濟競爭力的關鍵力量。

在完美世界CEO蕭泓看來,游戲產業作為以技術驅動為核心的數字內容生產者,能夠利用自身技術和產業優勢,探索“游戲+”在文化、醫療、教育等多領域的價值賦能,用文創化的思維推動傳統行業轉型升級,滿足社會發展新需求。

蕭泓 圖片來源:完美世界供圖

“游戲不僅是一種娛樂方式,而且是一種具有文化屬性的重要載體,游戲企業和游戲人應當肩負起自身的社會責任,通過加大科技創新能力,強化跨界賦能,傳承優秀文化,打造健康的網絡生態環境?!笔掋硎?。

用文創思維賦能傳統行業數字化轉型升級

1981年,游戲公司雅達利推出了一款以坦克射擊為內容的街機游戲《終極戰區》,并被美軍看中,認為可以用于軍事訓練,希望雅達利能在該款游戲基礎上開發出一臺用于培訓M2步兵戰車車組的專用街機游戲。這意味著早在四十年前,游戲產品就已經展現出娛樂之外的作用與價值。

作為一種兼具及時反饋與強交互的內容載體,游戲相比于傳統的表現形式更能增強用戶的參與熱情與注意力,讓玩家在潛移默化中達成學習的目的??梢哉f,游戲天然地擁有輸出信息、講好故事的優勢。

以完美世界與中國國際航空公司聯合打造的小游戲《云伴旅程》為例,游戲以卡通的畫風模擬了滑行、爬升、平飛、降落等飛機飛行過程中可能出現的安全問題及突發事件,讓玩家能夠在闖關的過程中了解并掌握相關飛行安全知識。

“我們每次坐飛機都會聽乘務員講解安全須知,但往往只知道大概,真正出現緊急情況的時候卻記不住?!笔掋硎?,通過把飛行安全的信息以游戲的方式做成一個可以和用戶互動的產品,幾分鐘一關還有小獎勵,玩家很容易就會被吸引,既有比較愉快的體驗,同時對于機上安全也有了更深刻的理解?!斑@就是用游戲來賦能傳統行業的數字化轉型?!?/p>

《云伴旅程》小游戲截圖

除此以外,更多玩家能夠見到的是游戲與旅游景區、博物館、非物質文化遺產等線下領域的結合,通過在游戲的場景搭建、角色形象、玩法設計等環節加入相關元素,讓游戲內容更加豐富的同時也向玩家輸出文化內涵,甚至能夠帶動當地線下產業的發展?!斑@些都是用文創化思維、用游戲化模式來賦能傳統行業?!?/p>

蕭泓強調,尤其是中國聲音在向海外傳播過程中,與其在時代廣場包一塊大屏幕,不如選擇更軟性的方式,吸引其他國家的用戶對中國文化產生興趣?!啊缎Π两稰C版上線時,金庸作品的韓文版在韓國的銷量上漲了7倍。游戲行業就應該發揮長處,用游戲的商業模式把中國文化的符號與價值傳遞出去?!?/p>

電競入亞“夢想成真” 新技術開啟新想象

11月5日,杭州亞組委正式公布了2022年第19屆亞運會最終確認的八個電子競技項目,分別為:《王者榮耀(亞運版)》《爐石傳說》《夢三國2》《DOTA2》《FIFA》《和平精英(亞運版)》《英雄聯盟》《街霸5》。這是繼2018年雅加達亞運會作為表演項目后電子競技首次成為亞運會的正式項目,也是電子競技發展過程中一個重要的里程碑。

在八個項目中,《DOTA2》在中國內地的代理正是完美世界。談及電競入亞,蕭泓用了“夢想成真”來形容自己的心情。事實上,早在十年前完美世界拿下《DOTA2》代理權時,蕭泓心中想做的就不僅僅是一款游戲,而是要當成一個真正的競賽來運營。

圖片來源:完美世界供圖

在蕭泓看來,電競本身的元素與傳統體育項目并無差別,商業模型也十分相似,不同的地方僅在于以游戲為基礎的電子競技往往擁有屬于自己的IP,以及在“器材”上,電子競技需要依靠信息技術來實現。

“與其他體育項目一樣,電競也有很大的商業價值,也可以是一份職業。電競入亞意味著這個行業正在慢慢被認可,職業化發展已經邁入正軌,也標志著電競發展取得了階段性的成功?!?/p>

電競產業發展的背后是從產品研發到戰隊俱樂部再到直播平臺以及觀眾、廣告商等一整條產業鏈,而每一個環節的完善與提升都離不開技術的支撐。

隨著未來新科技逐步落地,電競將產生前所未有的競技參與感和體驗感,鞏固互聯網技術+娛樂+體育的優勢?!捌┤缭谟螒虍a品的研發設計上,我們可以利用AI賦予NPC(非玩家角色)更自由的行為選擇,使其與玩家的交互更加真實自然,讓玩家在與NPC對戰中有更多的個性化體驗?!痹诮邮堋睹咳战洕侣劇酚浾卟稍L時蕭泓表示,在游戲設計層面AI也能根據玩家特點,即時提供并非事先設計好的任務或者地圖,增強產品的靈活度。

除此之外,在電競比賽的直播環節,5G、VR、AR等技術能夠讓觀眾直接進入游戲地圖中或者站在參賽選手的第一視角觀看,享受更加沉浸、真實的觀賽體驗。而在戰隊訓練方面,人工智能操控下的角色也可以模擬各種各樣的打法策略,成為電競選手的“最強陪練”。

“我們可以按照那些成功的傳統體育商業模式來打造電競賽事,將中國的電競變成市場最大、參與人數最多、頻次最高的賽事?!笔掋嬖V記者,“這不單單是能夠在比賽中奪得獎牌,更重要的是我們的文化產業將在商業上對全球產生影響?!?/p>

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